瑞幸官宣罗翔代言也让我有着不祥的预感，毕竟搞刑罚的“法外狂徒”担任瑞幸答疑官很难不让人怀疑是不是奶茶圈有“血腥”事件发生？

　　只见雪王浑身是血孤独地矗立街头，与昏暗且嘈杂的街景格格不入，路人举起拍照的手机与脸上的盈盈笑意更映衬出一股雪王的悲凉感。

　　虽然不知道发生了什么，但我心里已经预演了一万遍雪王为兄弟《喋血街头》，最终迷失《重庆森林》的奶茶圈狗血大战。

　　话说在品牌IP的人格化营销上，雪王除了服“擦边擦到腿抽筋，土味土到最前沿”的椰树之外，从未敌逢对手。

　　自从因“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈之后，雪王已然像被马云打开任督二脉的撒贝宁一样，彻底放飞自己，活成了新茶饮的显眼包，活脱脱把一个高贵的“王”玩成了街溜子！

　　从logo黑化、门店玩殡葬风、跑到日本涩谷蹦迪到建造雪王城堡、联名中国邮政，呆萌雪王不是在表演“萌娃斗狠”就是在跨界开脑洞。

　　甚至为了摆脱自己呆萌的气质，还投身电影圈拍了部《雪王驾到》，硬是要来一出热血少年的英雄主义故事。

　　从瑞幸半杯冰背后“捅刀子”惹的全网怜爱雪王，到雪王入编，网友造梗挑拨与瑞幸的关系，再到这次明明万圣节自己cos玩梗，却被网友硬生生想象成奶茶圈的肮脏商战，古茗惨背锅。

　　可以看到，在过往话语体系中那些品牌间的严肃PK，都在网友们的参与和互联网语境之下被解构，成了一场互联网新型行为艺术，让“说丑又不那么美”的吉祥物雪王一跃成为顶流。

　　某种程度上来说，网友们玩的不是单纯的梗，而是在百无聊赖的生活里，从“社牛”雪王身上找到了不羁的灵魂罢了！

　　如果说喜茶、奈雪是奶茶3.0时代的“白富美”，那蜜雪冰城就是奶茶街头2.0时代的“第一屌丝”。

　　面对想要享受奶茶带来的快乐，又不想变胖的小女生，喜茶奈雪进入了一个极度内卷的时代，卷品质、卷包装......

　　然而，作为上个奶茶时代的茶饮“遗老”——蜜雪冰城却仿佛跳出了奶茶界的“内卷路径”，以另一种截然不同的活法创造了独属于自己的一片天地。

　　如果说低到离谱的价格让网友在“昂贵”的新茶饮界和蜜雪交上了朋友，那么无时无刻活在网友段子里，成为茶饮显眼包的雪王则是人们爱上蜜雪、给予其极大包容度的最大理由。

　　人们不会像关心喜茶奈雪的配料表和口味一样去评判蜜雪冰城，人们只会关心爱整活的雪王今天又贡献了什么段子。

　　换句话说，人们喝的不是奶茶、也不是蜜雪冰城，而是一种情绪，一种只有雪王才能带来的精神spa！