点进去看看,原来是广州高铁新推出的奶茶,取名为“那个女孩”。据新闻介绍,高铁奶茶“那个女孩”日均能售出3000杯,还常常卖断货!
“那个女孩”,其实光看着倒没什么太大感觉,结果有人把点单场景代入了一下:高铁上跟乘务员说:“你好,我要那个女孩”——额,好吧,原来还能这么理解?
甚至有网友开始给铁路局出主意了,“那么局限干嘛?直接女孩、男孩、大叔、猫狗,来个一整套不就行了”!
虽然觉得大可不必,不过引起了理解歧义确实是多少有点欠缺深思熟虑;可能广州铁路局都没想过,一个名字能掀起这么大的争议。
按照广州动车组餐饮公司负责人的说法,“我们希望给高铁再赋予一些文旅符号,让它的形象更立体,旅客一想到高铁就想起,哇!高铁奶茶很不错”。
据资料显示,这杯奶茶的定价为26元一杯,目前有4款口味在列车上销售,分别是:晴雪茉莉水果茶、金色澜卡(港式)原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶。
另据采访中说,铁路部门在研发奶茶时,研发人员为了测试口味,每一款茶饮都要尝上上百次,倒确实是下了不少劲儿啊。
为了提升口感与保证健康,在充分考虑评估了高铁上旅客人群的需求后,研发人员特别降低了奶茶的茶浓度和糖分。
连年的“新茶饮”战争,让奶茶从口感、口味、视觉到包装设计,各种花样翻新,跟童年里几块钱就能买到奶茶完全不一样了。
从最开始的普通奶茶,各大佬茶品牌搏杀激烈,砍出了一片红海,最开始的草莓葡萄等基础款已经无法满足客群口味,平常难得一见的油柑、黄皮,都成为了茶饮标新立异的选择。
不知道大家还记不记得几个月前的“油柑大战”?奶茶专业户们应该记忆犹新,而最近,栗子和柿子又已经成了新的搏杀中心!
甚至还有绿豆汤、蛇草水、折耳根什么的更成了一些独特人群的钟爱,日站君只能说奶茶界真是太卷了!
而奶茶市场火到什么程度?甚至连海外的奶茶品牌,都回卷到了国内,想要通过独特的口味和设计分一杯羹。
之所以如此内卷,主要还是奶茶被赋予了不小的社交属性,它可以是第一次见面、拉近关系等等社交突破口,没有什么是一杯奶茶解决不了的,有就再来一杯!
口口相传的传播度和社交属性,完美匹配了当今年轻人的社交习惯,所以我们也能见到越来越多的特色奶茶、“跨界奶茶”,新颖的同时也让传统行业拉近了与年轻人的距离。
很显然,广州高铁奶茶这波也打算“赶赶时髦”,立意确实是好的,不过可能还要在一些细节上继续打磨;并且诚意是有,创意却并不是很足,最终是否能破圈,还得看大众的接受程度。
参考文献:《高铁奶茶上线!》 中国铁路(公众号ID:chineserailways)图片素材:微博@广州铁路微博话题#高铁奶茶已上线#钱江晚报:小时新闻搜狐新闻微博@ARTEASG微博@茶颜悦色部分图片素材来源于网络