前天,评选结果揭晓,珍珠奶茶当仁不让!2、2019 年的日本十大流行语,“ 珍珠奶茶 ” 赫然在列。
日本人究竟有多爱珍珠奶茶?先来看几个数据:截至 7 月,日本进口珍珠 6270 吨,同比暴增 200%;日本的奶茶店数量,比去年多了 3 倍;珍珠奶茶的网上搜索次数比 3 年前猛增 70 倍!
奶茶这个行业,在中国几乎快被做烂了,鱼龙混杂(鱼居多),说它是 low 到爆的街边生意,一点不过分。
所谓颜值即是正义,这波火遍日本的珍珠奶茶卖相极佳,很多都有着一副日式小清新画风,少女心瞬间泛滥。
在有颜值加持的珍珠奶茶俘获了众多岛国妹子后,通过 Instagram 等社交平台,众多拍照纪念的图片流遍全网。
如今东京已经有超过 300 家奶茶店,在原宿表参道不到 3 公里范围内,就有近 40 家奶茶店,几乎每走两三步就能看到一家。
日本消费者:珍珠奶茶有非常多的口味可以选择,拿在手里既方便又好看。想吃甜食的时候就会买上一杯,我一周至少喝两回。
日本东京某珍珠奶茶店负责人中岛徹:顾客主要通过社交软件找到这里,回头客比较多。生意好的时候,一天可以卖出500到600杯。
实际上,不仅是奶茶店,日本的各路商家们也都纷纷看准了珍珠奶茶这一商机,不仅有各种口味的奶茶,更是开发出了许多极具创意的菜品。
为了吸引顾客,还有的日本奶茶店打破传统奶茶做法,用日本的抹茶、玄米茶等作为原料,代替制作奶茶时经常使用的红茶,并且在制作珍珠时,加入了碾碎的樱花花瓣,受到许多年轻消费者的欢迎。据介绍,这样一杯奶茶的价格在500到700日元,约合人民币32到45元。
便宜一点的款式大概在 400 日元(26 元人民币),稍微豪华一点的款式加上税都要上 700 日元(46 元人民币),甚至比喝咖啡还贵。
今年 11 月 22 日,一家位于东京新大久保的奶茶店还推出了售价高达 1 万日元(646 元人民币)的珍珠奶茶。
店长解释,这款奶茶贵就贵在它使用的茶是来自中国福建的大红袍,你花的 1 万日元里有 9500 日元都是为大红袍买单,让此前以为是珍珠金贵而细嚼慢咽的食客一脸懵逼。
7-11 就曾推出过一款限定的珍珠奶茶巧克力:内部是木薯淀粉做的口感类似珍珠的软糖,外部则包裹着奶茶味的巧克力,售价 149 日元(折合人民币 9.5 元)。
《蜡笔小新》专门做了一集特辑:小新和妈妈想喝奶茶,但奶茶店都是人山人海,于是小新和妈妈在家里自制奶茶,最后爸爸悄悄买了奶茶带回家,一家人一起嘬奶茶,相当温馨。
“ 没有比这更轻松的买卖了。不需要太多开业成本,甚至也不需要专业技术,即使是在市中心,租一间十来平米的店铺,前期房租加上装修费用 200 万日元(约合 13 万元人民币)就足够。只需要雇一个打工仔就可以开工。”
据估计,到2023年全球珍珠奶茶市场规模将达到3400亿日元,约合人民币217亿元。眼下,在日本,不仅许多大型咖啡店、连锁餐厅开始推出自家品牌的珍珠奶茶,就连一些美妆品牌也与奶茶店跨界合作推出了限量版的眼影、唇膏等,试图从火热的珍珠奶茶市场中分得一杯羹。