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米乐m6app下载复盘2023餐饮加盟市场:明星餐饮一地鸡毛、快招穷

来源:m6米乐官网App下载 作者:米乐m6手机版App下载发布时间:2024-07-23 06:08:34 点击: 28

  茶咖集体步入全民加盟时代、明星餐饮一地鸡毛、拉面加盟暗战打响、海外加盟热浪滚滚、快招公司“穷途末路”……2023年的餐饮加盟市场,风起云涌。

  今年以来,似乎每个大热的品类赛道都兴起了一阵“报复性”加盟的创业热潮,加盟也成了各大连锁餐企发力的主战场。

  自2022年11月,喜茶官方开放事业合伙人计划之后,关于茶饮加盟的市场风向就开始变了。进入2023年以来,新茶饮加盟大战日趋白热化。截至目前,除了茶颜悦色、阿嬷手作等品牌,相对头部的新茶饮品牌基本都放开了加盟。至此,新茶饮行业基本上告别了全直营时代。

  4月,乐乐茶宣布对外开放加盟业务,目前已经进入了2.0加盟时代,主推小店模式。预计2024年乐乐茶总门店数将会达到1000家。

  7月,奈雪的茶正式推出“合伙人”计划,根据奈雪第三季度披露的数据来看,其净新增了166家加盟店。预计明年和后年加盟店的规模要达到2000家。

  11月,库迪旗下奶茶品牌茶猫亮相,库迪联营商可在12月31日前加盟,茶猫加盟业务将于2024年1月全面开启(目标城市在一二线、省会城市以及地级市)。

  眼下,在加盟的推动下,新茶饮品牌生态格局初定,万店俱乐部初见雏形。蜜雪冰城一骑绝尘,全国门店数量已经飙升至2.6万家,遥遥领先全行业;成立于2008年的茶百道,目前全国有7800余家店;2010年创立于浙江台州的茶饮品牌古茗,截至目前门店数有将近9000家;成立于2013年的沪上阿姨全国门店超7500家;书亦烧仙草的总门店数也突破了7000家。

  此外,效率的提升也是助推茶饮品牌加盟连锁化布局的重要环节。比如喜茶和奈雪都在智能设备方面的研发和应用取得了一定的突破,为加盟提速打下了基础。

  比如去年11月底官宣放开事业合作人计划的喜茶。经过一年多的发展,截至目前,喜茶已经进入了超210个城市,门店已经突破3000家,其中事业合伙门店达2200家。

  红餐加盟优选点评:在整个餐饮领域,2023年加盟尤其疯狂的品类赛道,茶饮必定榜上有名。根据红餐产业研究院测算,2023年现制饮品市场规模将达2613亿元,同比增长22.8%。这其中,加盟是一个重要的助推器。然而也正如红餐大数据显示的,我国现制茶饮市场规模增速已开始放缓,总体步入成熟期。几乎是每一个细分赛道都出现了相对头部的品牌,品牌之间的竞争也进一步加剧。谁会成为下一个突破万店的品牌,拭目以待。

  根据研究机构World Coffee Portal发布报告显示,中国品牌咖啡门店总数已接近5万家,过去12个月增速超过58%。中国成为全球拥有品牌咖啡门店最多的国家。

  自去年下半年开始,不管是茶饮品牌入局做咖啡,还是咖啡赛道的老玩家,各个本土咖啡品牌不约而同地通过加盟模式在全国各线城市迅速落地。

  七分甜旗下咖啡品牌“轻醒咖啡”,甜啦啦创立咖啡品牌“卡小逗”,沪上阿姨创立“沪咖”这些品牌,包括早前蜜雪冰城创立的“幸运咖”,无一例外都采取了加盟店模式。目前,幸运咖全国门店已突破2000家。

  瑞幸8月开放带店加盟,据其官微数据显示,截至11月23日,瑞幸已审核通过696家门店选址,其中177家已开业。此外,像卡小逗、库迪、轻醒咖啡、NOWWA挪瓦咖啡等品牌则以免收加盟费、0元加盟费、限时补贴等举措吸引加盟商关注。

  比如NOWWA挪瓦咖啡11月消息,计划到年底新签1000家门店,对新签门店免5万元的加盟费,共计5000万补贴;此外NOWWA挪瓦咖啡还根据落位情况,补贴咖啡豆等核心物料设备等,单店加盟补贴最高可达20万。

  而从连锁咖啡品牌的最新拓店计划可以看出,这股咖啡加盟的热浪会延续到2024甚至2025年。比如创立于2022年3月的新中式咖啡品牌peekoo coffee,目前全国门店有60多家,预计明年能达到300家;10月17日,据瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼CEO郭谨一透露,目前瑞幸咖啡门店数已超过13000家,客户数超1.7亿。预计今年年底,瑞幸咖啡门店数将突破15000家;近日库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚也在内部信中提出,库迪要在2025年全球门店达到20000家。

  红餐加盟优选点评:毫无疑问,伴随着咖啡品牌的加速扩张,中国咖啡市场规模将进一步扩大。现阶段,我们无法断言中国咖啡市场究竟怎样走入终局,但所有的餐饮品类,都有其生命周期,对于创业者和加盟商而言,要审时度势抓住红利先机,同时也要警惕的是过热后市场的快速降温。

  2年前,是拉面新品牌疯狂崛起的爆发之年。当时资本们疯狂“吃面”,看好拉面赛道的不乏高瓴创投、金沙江创投、红杉基金、腾讯投资、顺为资本等明星VC机构。最风光时,马记永、陈香贵两大拉面新贵品牌的估值均超过10亿元,张拉拉在一年内融资3轮。

  今年以来,这些拉面品牌有了新动作,比如调整定价、调整产品线、推套餐组合等,还有就是借助加盟提高扩张速度。

  11月,陈香贵正式开放加盟。目前在其官方微信,可以找到“事业合伙人”入口;另外,陈香贵官微里“关于阿贵”一栏内容显示,陈香贵目前在上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州等城市开设了210家直营门店,2024年计划全国门店扩张至500+家。

  同月,张拉拉也发文庆祝品牌成功签约300店,并官宣面向全国开放事业合伙人的招募,其中前10名签约成功的合伙人,还能获得50000元开店资金。

  无论是新开放加盟还是推加盟优惠政策,兰州牛肉拉面品牌要借助加盟加速拓店的意图都很明显,品牌与品牌之间甚至还出现了一种“抢”加盟商的意味。

  此外,和府捞面于去年新拓展的子品牌“阿兰家牛肉面”也借助加盟实现了快速扩张,红餐大数据显示,阿兰家的门店数接近50家。

  红餐加盟优选点评:过去,拉面品类市场属于有品类无品牌的境地,市场集中度较低,这给拉面创新品牌提供了广阔的想象空间,资本也扎堆涌进来。但获得融资只是第一步,没有了资本的输血,品牌们如何获得持久快速的新的增长,是需要所有拉面品牌创业者需要共同思考的问题。加盟会不会是其中的一条捷径,红餐加盟优选将持续保持关注。

  加盟明星餐厅做“粉丝经济”的模式,在2023年面临着更严峻的挑战。那些靠加盟快速扩张的明星餐饮品牌,几乎都接连翻车了,几乎无一落得什么好的下场。

  贤合庄曾在短短2、3年拓店800家。但今年来,贤合庄接连撤出北京、上海、广州、成都等多座城市。红餐大数据显示,截止目前,贤合庄在营门店数仅剩100余家。

  红餐加盟优选点评:加盟明星餐饮店,目的是借助明星的光环获取流量,这种模式本身并没有问题。但明星餐饮品牌之所以频繁暴雷,是因为在没有跑通经营模式,没有以产品、服务为核心的前提下,通过走快招路线,大张旗鼓炒热度进而实现规模性扩张,本身操盘者的初心以及推动逻辑已经出了问题,结果自然有问题。因此,对于想要做明星餐饮加盟的创业者,未来在选择项目、考察项目时要擦亮眼睛,提高项目评估的基本常识。

  2月,正新鸡排吹响了全球招商冲锋号,并定下了未来要在全球布局“十万门店,千亿产值”的发展目标。

  3月9日,喜茶时隔五年后重启出海,将开放日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚等东南亚海外市场的合伙人申请。至今,喜茶已在英国伦敦、澳大利亚墨尔本、加拿大温哥华、美国吉隆坡各开设了1家门店,韩国首尔首店目前在围挡中。截至12月19日,喜茶事业合伙助手微信小程序上的开放合作区域显示已开放的海外市场包括韩国、日本、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、澳大利亚、英国等。

  同样是在3月底,集团旗下品牌哚哚米线年将加大海外市场的布局计划,称未来将逐步解锁加拿大、美国、澳大利亚等海外国家和地区。

  4月,鱼你在一起创始人魏彤蓉在2023年全球加盟商大会上也表示,今年鱼你在一起不仅要提高国内开店速度,同时也将加速海外市场的扩张,在纽约、迪拜、加拿大等海外城市和国家布局加盟门店。

  5月初,中国奶茶品牌一芳水果茶也宣布,除了在巴黎、伦敦、爱丁堡、东京、曼谷、纽约、旧金山等海外城市布局分店之外,还将向意大利开放加盟机会。

  同样是5月,三顾冒菜欧洲首店在德国科隆开业,根据其官方披露的信息显示,接下来三顾冒菜将积极在海外开拓加盟模式。

  11月20日,张亮麻辣烫宣布进攻东南亚市场。据了解,张亮麻辣烫在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国这4个国家开出及筹备当中的门店已达到15家。

  12月,探鱼官宣放开全球加盟,目前已经在澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等海外国家开设了加盟门店。

  红餐加盟优选点评:特许加盟在海外市场已经非常成熟,而且具有财税规范成本及人工成本等优势,能保证加盟门店产品和服务的质量标准,统一经营策略,因此可复制性更强的加盟一直是中餐企业出海时首选的商业模式。

  但值得注意的是,中餐出海虽是大势所趋,但去海外开放加盟业务并不能稳赚不赔,仍有不少需要品牌注意的事项,比如在法律上,要遵守不同国家和地区的特许经营法律规定,此外,还要重视起员工是否稳定、加盟模式是否完善以及相关产业链是否足够成熟等问题。

  今年火起来的网红品类有很多,比如冒烤鸭、五元自助糖水、新中式馒头……这些品类之所以能快速打响知名度,也离不开加盟商的支持。

  红餐大数据显示,2022年11月—2023年11月,冒烤鸭全国门店数从385家上升至3,632。


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