联结起大红袍的产品属性,色块点缀提亮整个画面,让包装内容更加直观。红,不仅是一种色彩和装饰,是茶汤,是温暖,是欢喜,也是国人的精神寄托和对美好生活的向往。
汉字,是中国文化最简洁有力的符号。有别于传统瓶装饮料的信息背书排版,香飘飘大红袍牛乳茶系列保留中式竖排版,方寸间再现行气之美。
此外,字体主次分明,重点突出,用来展示不同的产品信息,使得整个文字排版更具节奏感、呼吸感,构建差异化的包装视觉。
少即是多,扁平化的图形语言,突出核心信息,更加生动直观地传达,建立信息层级,传递中式留白之美。
兼具大货感与创新尺度,既要奶又要茶,找寻奶茶最直观的丝滑感,提炼奶茶萃取涌动的漩涡,巧妙形成加强筋,立体表达成为香飘飘的独创容器符号。
方寸之间的最大程度提高用户体验,反复实验拿握手感,瓶口包膜处,增添易撕口指引,为消费者提供更加丝滑的饮茶感受。
香飘飘大红袍牛乳茶已在今年十月上旬的全国秋季糖酒会正式亮相。香飘飘即饮奶茶系列,期待更多口味蜕变焕新。
从“奶茶”到“牛乳茶”的转型,香飘飘敏锐洞察当下的大健康消费趋势,以牛乳茶这一品类增强用户对品牌的信任感,而瓶装奶茶的创新举措,助力品牌冲出即饮奶茶的同质化怪圈,丰富产品本身的宣传点;在产品体验上,比起以往以冲泡为主的杯装奶茶,瓶装系列多了几分便利,给予用户兼具美学和实用的感官体验。